Was ist Zero-Party-Daten?

Zero-Party-Daten sind Informationen, die ein Nutzer bewusst und proaktiv mit Ihnen teilt – beispielsweise durch das Angeben von Präferenzen oder das Ausfüllen von Umfragen.

Im Kontext der Lead-Generierung entstehen Zero-Party-Daten, wenn die Zielgruppe eines externen Anbieters aus B2B-Professionals freiwillig zusätzliche Angaben macht. Dazu können etwa Präferenzen, Jobtitel oder Interessensgebiete gehören, die im Austausch für ein relevanteres Erlebnis bereitgestellt werden.

Ein Beispiel: Wenn ein Nutzer ein Stück gated Content herunterlädt oder sich für eine der sieben Marken von Headley Media registriert, gibt er aktiv Informationen preis, die es Marketern ermöglichen, zukünftige Interaktionen gezielter und relevanter zu gestalten.